L’arrivée des agents conversationnels tels que ChatGPT, Copilot ou encore Perplexity transforme la manière dont les utilisateurs ont accès au contenu informationnel. Le GEO (Generative Engine Optimization) permet aux entreprises de positionner leurs contenus parmi les sources utilisées par l’IA afin de répondre aux questions des utilisateurs.
Qu’est-ce que le GEO ?
Le GEO (Generative Engine Optimization), c’est l’équivalent du SEO (Search Engine Optimization), mais adapté aux enjeux des moteurs de recherche génératif. Si auparavant les experts du référencement se souciaient uniquement de positionner leurs contenus dans les résultats du moteur de recherche Google, dorénavant, les contenus doivent également être pensés de manière à être cités dans les réponses formulées aux utilisateurs par les agents conversationnels tels que ChatGPT.
Quelles sont les bonnes pratiques GEO ?
L’enjeu est de proposer une information claire et fiable aux moteurs génératifs.
Les bonnes pratiques GEO :
- Rédiger des contenus exhaustifs
- Structurer le contenu de manière logique
- Utiliser des exemples concrets
- Faire preuve de pédagogie
- Intégrer des définitions
- Adopter un ton naturel
- Citer des sources fiables
- Utiliser les bons mots-clés contextuels
Quelle est la différence avec le SEO ?
Si le SEO s’attache à travailler l’autorité d’un site afin qu’il apparaisse dans la SERP (Search Engine Results Page) en travaillant les mots-clés et les backlinks, le GEO se focalise davantage sur la qualité et la profondeur du contenu. Finalement, les deux méthodes sont complémentaires : le SEO aussi bien que le GEO préconisent une structure claire, une expertise démontrée et des sources fiables.
Le GEO va t’il remplacer le SEO ?
Si les moteurs IA tendent fortement à s’imposer dans les habitudes des utilisateurs, ils n’ont pas encore remplacés les moteurs de recherche. Aussi, il est important de ne pas délaisser le SEO et de combiner les deux méthodes SEO et GEO. L’une pour renforcer la visibilité d’une entreprise sur le web, l’autre en tant que stratégie spécifique afin de répondre aux nouveaux modes de recherche sur le web.
